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这种监测违法广告黑科技要火!每分钟监测19条,60秒锁定来源!

2019/8/14 5:54:57

这种监测违法广告黑科技要火!每分钟监测19条,60秒锁定来源!

在互动百科上“篡改”内容、利用自媒体进行虚假宣传、用新浪粉丝通作广告推广……互联网广告因其定位难、取证手段相对滞后、违法成本低等特点,已成为违法广告的重灾区。然而,监管部门道高一丈!来自上海市工商局的数据显示,保健食品、药品、医疗器械等互联网违法广告热点而今已“偃旗息鼓”,其违法数量由2015年的1058条次,减少到去年的544条次,这与工商等职能部门联合推动重点行业监管常态化、尤其是广告监测的精准化大有关联。

 

应用大数据分析,可清晰显示出上海广告正快速从传统媒体转向互联网媒体,后者比重逐年增加,从2011年的占比22%,到去年已升至60%,互联网广告仅用7年时间就已实现了对传统媒体的超越。在市工商局今年2月公布的2017年度上海工商和市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例中,仅一件案例使用印刷品媒介,其余均涉及互联网媒介,包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式。

 

不少违法广告以新面目、新手段出现。譬如,有当事人利用互动百科企业词条进行宣传,通过将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容、虚构科研机构和科研数据成果等方式,称“百龄堂盐藻虾青素”“百龄堂盐藻”具有临床医学功效;又如,有当事人利用搜狗和百度搜索进行付费搜索广告推广,其中含有“全国竞拍多卖20%”的内容,实际只是部分而非全部车辆的成交价超过市场价20%以上,还谎称“已为百万名车主成功免费卖车”,构成虚假广告;再如,有当事人在其微信公众号中利用不满10周岁的未成年人作广告代言人等。

 

针对这些新情况,上海市广告监测中心的技术手段不断升级,已广泛运用了如下“黑科技”——音视频类广告监测声波自动比对技术;互联网广告监测的多线程搜索、数据排重、仿真浏览、非结构化文本识别;平面广告监测的图像快速翻拍等,这些科技手段可支撑上海市广告监测中心实现平均每分钟监测19条广告,60秒可定位互联网违法广告来源。

 

据了解,上海市广告监测中心1998年成立,迄今已满20年,其监测媒体目前已超100个,横跨报刊、广播、电视、互联网、移动公交视频、楼宇视频、互动视频等,年监测各类广告260万条。分析发现,互联网上与民生相关的商品如建材五金、首饰、清洁用品、服装服饰等,现已成广告违法新热点,也正成为上海市广告监测中心重点监测打击的“下一站”。